日前，参考消息报社、新华社新闻信息中心联合发布“中国国际传播影响力”领先城市名单，连云港市入选“中国城市（区）国际传播示范案例”。这也是自去年入选“特色案例”后，连云港市连续第二年被“国字号”点赞，彰显了独有的文化辨识度和影响力，“大圣故里”的“人设”更加深入人心。
文化是城市的灵魂,是一座城市蓬勃发展的底气，是跨越山海对外沟通的桥梁。2021年10月，连云港市打造“大圣故里”连云港海媒账号，并依托“云联五洲”项目，建设马来西亚、英国、韩国等文化传播基地。该平台以“孙悟空”为切入点，设开放、美食、美景、文化等标签，多角度、全方位对外展示连云港的自然人文风光和发展变迁。如今，该账号粉丝已达15.6万人，互动量超32万，曝光量超1389万；在全省地市的排名快速提升至第三，已成为省内具有较高代表性、辨识度的账号。
党的二十大报告指出，要加强国际传播能力建设，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。围绕建设“一带一路”交汇点强支点城市，一直以来，连云港市都在以文艺做媒，积极畅通对外传播渠道，彰显城市文化软实力。而深究我市海媒账号等海外平台和渠道之所以取得如此成绩，很大程度上在于我市把握住了“突出‘西游文化’ 打造‘大圣故里’”的特色定位，持续利用海外受众熟知的“西游IP”的文化黏合度，强化了共同的情感认知，刷出了地方特色名片的“存在感”，带动了城市知名度、影响力的进一步提升。
笔者对该账号发布内容进行了分析，可圈可点，具体表现在对西游文化、连云港节气、非遗等进行了时代化、受众化的表达，使传统文化不再晦涩、繁杂，赋予其在庞大互联网信息流中脱颖而出的魅力。同时，内容和渠道的相互加持，强化了品牌效应，账号实现粉丝量较去年同比翻番同时，优质内容让相关渠道获得越来越多的关注，积累了对外话语表达的有益经验。而通过传统文化的软性表达，不仅提升了文化本身的吸引力，还激发了对文化发源地的好奇和兴趣，有效地提升了城市在外的文化辨识度。
当然，一个城市的账号可以有多种“人设”，根据不同平台的特点打造城市某一方面的特色，同时内容表述上更社交化、本土化、大众化，从而形成多层次、更加立体丰满的城市形象，是对外提升文化辨识度的重要举措。我市理应在总结经验的基础上，“乘胜追击”，除了依托西游文旅业态彰显地方文化特色，还可以借助大运河文化带建设、丝路物博会和中欧班列合作论坛的举行等重大活动举措以及其他热点话题，挖掘更多可以展现城市活力和别样魅力的契机、内容和方式，展现更多“港城人设”，推动城市文化持续“出海”。（张晨晨）
